Pamätáte si ešte na klasickú reklamu „Kúpeľ nôh“ z roku 1999?
Po 22 rokoch si ty Haoran, dieťa, ktoré kričalo „Mama umýva nohy“, spojilo ruky s kúpeľom nôh KASJ, aby sme priniesli pokračovanie „Kúpele nôh“ – „Dieťa, ktoré umýva nohy pre mamu, vyrastie“.
Dieťa, ktoré umývalo nohy svojej matke, vyrástlo a trvalo to už 22 rokov, aby vzbudilo spomienky u čitateľov
Na rozdiel od detstva sa dožadovala umývania matkiných nôh.Vo filme vy, Haoran, ktorá vyrástla, pôsobí zdržanlivo a zdržanlivo vo vzťahu k matke, čo viac zodpovedá situácii väčšiny mladých ľudí v Číne s rodičmi.
Na konci vety: "Mami, nestarni, zostanem s tebou."Hoci je to nezvyčajné, nie je to skutočná túžba väčšiny ľudí po rodičoch.
"Zaneprázdnený?"
"Nie."
Dve jednoduché riadky vysoko zhŕňajú čínsky rodinný vzťah „oznamovať dobré správy, ale nie zlé správy“.
26. októbra sa na internete objavilo video „Dieťa, ktoré umylo matke nohy, vyrástlo“, čo vyvolalo horúcu diskusiu medzi používateľmi mikroblogu.
Po zhliadnutí videa si mnohí netizeni priamo povedali: "Príliš skutočné... Po zhliadnutí videa mi chýba moja mama..."
Doposiaľ dosiahol počet mikroblogových vysielaní „Deti, ktoré si umývajú nohy svojich matiek“ 17,69 milióna;
Téma Weibo # Deti, ktoré umývajú svojim matkám nohy, vyrástli # Celkový počet prečítaní je 140 miliónov+ a celkový počet diskusií je 107 000+.
Pre rodičov je to najlepšia synovská zbožnosť, že s ňou môžeme stráviť nejaký čas, bublať jej nohami a rozprávať sa.
Toto je ďalší rázový marketing kreativity.
Popis súťažného projektu Suying Award - kreativita mimo Z+, kreatívny agent
[Pozadie a ciele]
1. Kúpeľ na nohy KASJ je šampiónom v kategórii kúpeľov nôh na platforme e-commerce, ale používatelia majú nízke povedomie o jeho značke, nedokážu vnímať imidž jej značky ako "profesionálny, vedecký a špičkový".
2. Ako sa KASJ v zúrivom marketingu „Double 11“ zmocňuje mysle spotrebiteľov a zároveň stimuluje predaj?
[Popis kreatívy]
Počas Festivalu Double 11 KASJ zverejnilo pokračovanie klasickej reklamy „Mama umýva nohy“ – „Deti, ktoré mami namáčajú nohy rastú“, ktorá generácii pripomenula kolektívne spomienky na „synovskú zbožnosť“, ustúpila sprevádzaniu. rodičov s dobou a demonštrovali teplotu a hodnotu produktu značky KASJ.
[Štatistiky a stratégia]
1. V dnešnej spoločnosti je pre mnohých ľudí normálne, že majú čoraz menej času na potulky a sprevádzanie rodičov.
2. Pomocou celoštátnej popularity klasickej reklamy „Umývanie nôh mamou“ skombinujeme „Umývanie nôh mama“ s kúpeľom nôh, vzbudíme srdce používateľa k sprevádzaniu a rešpektovaniu rodičov a privedieme používateľov k nákupu KASJ emocionálne.
[Výsledky a dopady]
1. Kumulatívna hlasitosť prehrávania videa je 17,69 milióna+;
2. Weibo téma # Dieťa, ktoré umývalo matkine nohy, vyrástlo # Rozbilo to sto miliónov denne;
3. Index KASJ WeChat vzrástol o 2353,32 % na dennej báze, čím dosiahol historické maximum;
4. Tmall's Double 11, 10 najpredávanejších vedier a exkluzívne 4/10 od KASJ;
5. Výrazne sa zlepšilo povedomie o značke KASJ.
Čas odoslania: 5. decembra 2022